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发信人: zhangheyue (zhang), 信区: Art
标 题: 日本的海报
发信站: 荔园晨风BBS站 (Fri Jan 9 17:13:55 2004), 站内信件
曰本在世界上是一个高度发达的资本主义国家,所以,各种商、企业的宣传
广告随处可见,尤其是这类街头广告宣传单,无论你在何处它都会随时抢入你的视
线。其实这类传单广告不管以何种形式在何种渠道出现,都是为了传递企业的商品
或服务信息并与社会大众沟通,起到促进销售的作用。这类传单广告我们称之为
DM,既然是广告,它就必然要制订广告计划,研究广告的策略及消费者的心理和变
幻莫测的市场以及流通的渠道、沟通的形式和语言等等,其中正确信息的传递和消
费心理的研究是关键,也是此类广告宣传成败之所在。日本从大众消费时代已走到
了分众消费时代,消费对象分得很细,尤其在表现化妆品的宣传上,例在TOMMY
HILFIGER的广告传单上,就完全体现了新美国风的芳香,传单上只有英文无一个日
文,这充分代表了日本国际化城市中的年轻群体。又如在一些银行养老保险方面的
传单中,针对日本年长的一代,传单上无一个英文,这又正反映了特定的消费群需
用特定的语言表达的宣传方式,所以形式和风格是由不同的文化背景与消费观念所
决定的。无论是东方或西方,一般把广告信息的主题都留在视觉中心,即所宣传的
物、品牌名称、口号或主要的诉求点上,将传单与消费音的视线连成一线,这种情
感表达如"我们相遇于OIOI"便是一例,其成功之处就在于运用独特的对话引起了
人们的共呜。
另外,DM传单广告的形式即开张的大小,是平面设计中最自由、最活泼的,这
均由广告策划和消费者心理等因素需要而定的,总之要适合使用者的需求及方便,
但是A4形式是最基本的,其他形式都是在A4的基础上所变而来的。
当传单广告在传递到消费者手中的一瞬间,只有那些具有强视觉冲击力的设
计,才能引起急速步伐中的行人的注意。如果没有对消费者心灵的领悟和把握、没
有这种强的诉求点刺激,视觉版面扩大化的表达是不可能达到广告的预期目的的,
不然就会被人随手弃之。同时,这种手持的传单广告又不像街头的户外广告是远距
离的,所以必须要有一定的内容可以细细一看或值得一阅,因此远和近二者的效果
是缺-不可的。今天,广告的表现形式是随创意而来的,并且是围绕着主题而展开
的。在版面上色彩、字体的处理、编排的效果、纸质的选材等都应适当地予以讲究
。曰本现代编排设计大致是在60、70年代形成自己的风格的,主要受美国的影响,
本画册上的传单广告从一个侧面反映了这一点,同时,这也展示了东西方汇合的设
计风格,即多样、活泼、醒目的特点。本画朋的出版对制造商、销售商和这类DM传
单广告的设计家而言都是极具启迪作用的。在这里所显示的曰本DM传单广告的背后
,从设计的角度上有二点应引起我们的注意:首先是版面上的企业形象和品牌形象
比较完善,这些都是在激烈的市场竞争中经过多次的洗礼,在迎合消费者心理和不
断的市场变化中,所创造出来的企业自身的独特形象和品牌形象,单靠某种行为的
推荐是无济于事的。因此,我们的企业家、设计家、广告策划者一定要正视市场的
这一严峻挑战。其次,我们现代设计教育的观念与国际现代设计意识接轨尚有-定
的距离,这种距离近几年已经明显地缩短了,但距离依然存在。我认为上述两点是
不得不引起?
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※ 来源:·荔园晨风BBS站 bbs.szu.edu.cn·[FROM: 192.168.36.149]
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